Impact of marketing and research and development expenditures on financial performance: A research in manufacturing industry
Tez Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme (İngilizce) Anabilim Dalı, Türkiye
Tez Danışmanı: Rauf Nurettin Nişel
Tezin Onay Tarihi: 2016
Tezin Dili: İngilizce
Özet:
Şirketler arasında artan rekabet sektörde büyümeyi daha fazla zorlaştırmaktadır. Şirketler büyümek, sektör içerisinde rekabet üstünlüğü kazanmak, kar sağlamak, finansal performansı arttırmak ve şirketin değerini arttırmak için büyük yatırımlar yapmakta. Pazarda sürdürülebilir bir rekabet avantajı sağlamak ve markalarına, ürünlerine ve hizmetlerine değer katmak amacıyla şirketler ürün, hizmet ve süreç kalitelerini arttırmak için çaba sarf etmektedirler. Bu uğraşılar bir şirketin iki temel faaliyetine gönderme yapmaktadır: "Pazarlama" ve "Araştırma ve Geliştirme". Bu tezde, imalat sektöründeki şirketlerin pazarlama ve araştırma ve geliştirme (ARGE) harcamalarının finansal performanslarına etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu çalışmada gelir, brüt kar, faiz ve vergi öncesi kar, net kar, brüt satış karı (GPM) ve satışların karlılığı (ROS) seçilen finansal performans göstergeleridir. Pazarlama ve araştırma ve geliştirme harcamalarının seçilen finansal performans göstergelerine etkisi ayrı ayrı incelenmiştir. Borsa İstanbul (BIST)'da işlem gören 41 imalat şirketinin 2009-2015 dönemine ait verileri kendilerinin finansal tablolarından toplanmıştır. Veri setimiz panel veri olduğundan, panel regresyon analizi yöntemleri uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda, pazarlama ve ARGE harcamalarının geliri ve brüt karı arttırdığı ve faiz ve vergi öncesi karı azalttığı bulunmuştur. Bunun yanı sıra, pazarlama harcamalarının net karı azalttığı ve ARGE harcamalarının net kara etkisinin olmadığı saptanmıştır. Bunlara ek olarak, pazarlama ve ARGE harcamalarının brüt kar marjı ve satışların karlılığına etkisi olmadığı bulunmuştur.