This study aims to evaluate TV commercials in terms of language and culture and is based on document analysis used in qualitative research. An "Ad Review Form" was developed by the researchers to examine the ads within the scope of the study. Most watched two TV channels were determined, these channels were watched for two weeks from 25 April to May 6, 2016. Ads running during this time were listed by name. Same ads were reviewed individually and scored separately through "Ad Review Form" by the two researchers. A total of 227 ads were reviewed in the study. Data was analyzed using descriptive analysis. Mean scores of the ads were presented in tables. Examining TV ads reviewed for the purpose of the study in terms of language, the study found out that they used a fluent and understandable language and very few foreign words, idioms and proverbs and they were free from language mistakes. Also the elements of Turkish culture and foreign culture were rarely included in the ads.
Televizyon reklamlarının dil ve kültür açısından değerlendirilmesini amaçlayan bu çalışmada nitel araştırmalarda kullanılan doküman incelemesi tekniğinden yararlanılmıştır. Araştırma kapsamındaki reklamların incelenmesi amacıyla araştırmacılar tarafından "Reklam İnceleme Formu" oluşturulmuştur. En çok izlenen iki televizyon kanalı belirlenmiştir. Bu kanallar, 25 Nisan- 6 Mayıs 2016 tarihleri arasında 2 hafta süre ile izlenmiştir. Bu süre içinde yayınlanan reklamlar isimleriyle listelenmiştir. Daha sonra aynı reklamlar iki araştırmacı tarafından tek tek incelenerek "Reklam İnceleme Formu" aracılığıyla ayrı ayrı puanlanmıştır. Araştırma kapsamında toplam 227 reklam incelenmiştir. Veriler "betimsel analiz" aracılığı ile çözümlenmiş, reklamlara ait puanların ortalamaları alınarak tablolar hâlinde sunulmuştur. Sonuç olarak, araştırma kapsamında incelenen televizyon reklamlarına dil açısından bakıldığında, kullanılan dilin akıcı ve anlaşılır olduğu, anlatım bozukluğuna yer verilmediği, yabancı kelime ve deyim-atasözü kullanımının az olduğu görülmektedir. Ayrıca, reklamlarda Türk kültürüne ve yabancı kültüre ait ögelere az yer verildiği tespit edilmiştir.
