Ambalaj tasarımlarının göz izleme yöntemi ile grafik tasarım açısından incelenmesi

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Yıldız Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sanat ve Tasarım Anasanat Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: BETÜL TANRIKULU KARADUMAN

Danışman: Mehmet Emin Kahraman

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Dijitalleşme tasarım dinamiklerini baştan başa değiştiren bir süreçtir. Bu sürecin uzantısı olan göz izleme teknolojileri ile göz hareketinin kişinin düşüncelerini ve zihinsel aktivitelerini ortaya çıkarmaktadır. Tarihin en eski zamanlarından beri var olan ambalaj tasarımı üzerine çalışmalar gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmada göz izleme teknolojisi ile tüketici etkisi seçme, beğeni, algı/tutum ve tavsiye bağlamında açıklanmaya çalışılmıştır. Tüketicinin markayla ilk temas noktası olan ambalaj son yıllarda değişen alışveriş alışkanlıklarının da etkisiyle önemi artmıştır. Ambalaj tasarımında yaratım süreci birçok farklı değişkeni barındırır. Renk, fotoğraf, resim, illüstrasyon ve tipografi yaratım sürecini etkileyen değişkenlerden bazılarıdır. Çalışmada göz izleme teknolojisi yöntemi tüketicilere ambalaj tasarımları sunularak ve göz hareketleri ile kullanıcı davranışları belirlenecektir. Araştırmada elde edilen nicel çıktılar kapsamında, ambalaj tasarımının daha etkin uygulanmasına yönelik öneriler sunulacaktır. Çalışmanın sonuçları özellikle üretici firmaların ürünlerini pazarda görünür kılınması, akılda kalması ve tercih edilmesine ilişkin rehberlik edilmesi hedeflenmektedir.