Reklam filmlerinde sanat yönetiminin etkisi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Yıldız Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sanat ve Tasarım Anasanat Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2023
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ABDULLAH BURAK YAMAN
Danışman: Mehmet Emin Kahraman
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Araştırmanın ilk aşamasında reklamcılık eğitiminin başladığı sanat ve tasarım eğitimi değerlendirilmiştir. Daha sonra reklamcılığın tanımı yapılarak gelişim süreci ve eğitim kurumlarıyla birlikte reklamcılığın bir bilim dalına dönüşerek estetik ve sanatsal içeriklerle üretilmesi ve bilim dalı olarak uzman tasarımcılar yetiştirilmesi süreci incelenmiştir. Araştırmanın devamında reklam ajansları ve ajanslarda görev yapan sanat yönetmeninin görev tanımı yapılarak ülkemizde sanat yönetiminin gelişimi açıklanmıştır. Araştırmanın ana konusu olan reklamların tasarım sürecindeki tasarım ilke ve elemanları ile tasarımın hazırlanışında yer alan tasarımcıların çeşitliliğine ayrıntılı bir şekilde yer verilmiştir. Tasarım ilke ve elemanlarının önemine vurgu yapılmış, bu kurallara uyulmasının reklamın başarısına etkisinden bahsedilmiştir. Özellikle anabilim dalı olarak kabul edilen reklamcılığın, uzmanlar tarafından ödüle layık görülecek başarıya sahip olması için gerekli olan özellikleri örnek başarılı reklamlar ile tespit edilmeye çalışılmıştır. İncelenen reklamları ise uluslararası reklamcılık alanında en popüler bek reklam ödülü veren kuruluşun belirlediği ödül almış reklamlardan seçilmiştir. İncelenen reklamlardan elde edilen veriler ışığında reklamın senaryosuna bağlı olarak sanat yönetmeninin reklamın izleyicide bırakacağı başarılı etkiden sorumlu olduğu anlaşılmış ve reklamın senaryosunun başarılı aktarılabilmesi için reklamda görülecek rengin, dekorun, kostümün, saç, makyaj ve kullanılacak teknolojik uygulamaların tamamının planlanarak ve profesyonel bir ekip tarafından yürütülmesi gerekmektedir. Bu yüzden reklam alanında uzman sanat yönetmenlerinin görevlendirilmesi gerekmektedir.