Akademik Veri Yönetim Sistemi
16. ULUSLARARASI SOSYAL BEŞERİ VE EĞİTİM BİLİMLERİ KONGRESİ, İstanbul, Türkiye, 1 - 02 Haziran 2024, ss.467
: Bu çalışma, Türkiye’deki programatik reklamcılık sektörünün mevcut durumunu ve gelecekteki beklentilerinin nasıl gelişeceğini anlamayı amaçlamaktadır. Programatik reklamcılık, reklam alanlarının açık arttırma sistemiyle otomatik olarak alımǦsatımını sağlayan ve reklam materyallerinin gerçek zamanlı hedeflenmesine imkân veren, veriye dayalı bir dijital pazarlama yöntemidir. Hedef kitle pazarındaki işlemleri otomatikleştirmeye ve optimize etmeye yönelik teknikler kullanan bu sistemin büyük veriyle beslenmesi veri gizliliği ile ilgili endişeleri ve etik meseleleri beraberinde getirmektedir. Bununla birlikte programatik reklamcılık sektörü bu endişelere cevaben alınan hukuki ve uygulamaya dönük önlemlere hızla adapte olarak evrilmektedir. Amacımız hızla gelişmekte olan programatik reklamcılık sektöründeki mevcut ikilemli yapıyı tanımlamak ve ana gerilimleri Türkiye bağlamında kapsamlı bir şekilde ele alınmaktadır. Bu amaçla mevcut çalışmada Delphi yöntemi kullanılmış; dijital pazarlama ve reklam hukuku alanında uzman beş akademisyen ve dijital reklam ajansında çalışan beş sektör uzmanın görüşleri açık uçlu, yapılandırılmış anketlerle toplanmıştır. Elde edilen veriler tematik analizle değerlendirilmiştir. İlk turdan elde edilen sonuçlar, algoritma doğruluğu, veri etiği, sahte trafik, sadakat kaybı, reklam yorgunluğu, insansız karar verme ve tesadüfi hedefleme gibi ana gerilim noktalarını ortaya koymaktadır. Bu gerilimler, programatik reklamcılığın etkinliğini ve kabul edilebilirliğini doğrudan etkilemektedir. Çalışmanın ilk tur sonuçları, ikinci ve üçüncü tur sorularını, bu gerilimler ve çelişkili temalar üzerine şekillendirecektir. Bu süreç, sektörün daha derinlemesine analiz edilmesini ve gelecekteki yönelimlerinin daha net anlaşılmasını sağlayacaktır. Sonuçlar, programatik reklamcılığın veriye dayalı yapısının ve otomatikleşmiş süreçlerinin, tüketiciler açısından veri gizliliği ve etik meseleler gibi kritik alanlardaki etkilerini Türkiye bağlamında ortaya koymaktadır. Sektör profesyonelleri ve politika yapıcılar için değerli içgörüler sunmakta ve programatik reklamcılığın sürdürülebilir gelişimi için stratejik önerilerde bulunmaktadır.